苹果重返中国市场前五 国产厂商押注AI，推动AI手机进入“第二阶段”

10月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。厂商方面，vivo以18.6%的市场份额排名第一；苹果凭借年度新品iPhone 16系列上市占据了15.6%的市场份额；紧随其后的是华为，第三季度市场份额为15.3%。

值得注意的是，今年第二季度国内手机品牌首次包揽了中国市场前五的席位，但第三季度苹果便快速重返国内市场前五。不过，IDC指出，其新品首销情况相比去年同期并无明显改善。

当前，为进一步提振销量，苹果也参与了国内电商的“双11”大促，这也是其新机发布以来官方渠道的首次降价。降价促销外，苹果Apple Intelligence（苹果智能）的上线也被视为拉动销量的关键。近日有市场消息称，苹果智能将于10月28日随着iOS18.1的发布正式亮相。苹果此前已经宣布了与OpenAI的合作，但尚未宣布中国的人工智能合作伙伴。在IDC看来，随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。

在Apple Intelligence尚未落地中国市场之前，国产手机厂商也面对冲刺高端市场的窗口期，主流手机品牌扎堆将旗舰新品的发布集中在10月中下旬，并纷纷推出主打具备AI（人工智能）功能的手机和操作系统，在AI手机应用步入快车道的同时，第四季度旗舰机型的竞争也将进入白热化。

推动AI手机进入“第二阶段”

今年，手机厂商们在AI上不再一味比拼大模型参数，而是出了更加具体的AI手机应用场景。

OPPO在10月24日晚间发布的Find X8系列新品最大的升级就在于AI。其“一键问屏”通过简单的语音对话、圈搜等方式，系统能够理解屏幕内外内容，并根据识别的内容，快速提供准确的回答、建议，也能够直接发出指令，例如修图、文件转换格式等。

与过去的单点式应用创新相比，它的改变在于AI具备了更高阶的多模态交互能力。例如，在第三方App中刷到一篇旅游攻略，“一键问屏”能够快速提取其中的餐厅、景点，并结合地图功能快速规划旅行路线。

此外，OPPO Find X8系列也新增了一个类似iPhone 16“相机控制”的按钮，它的功能也是作为AI的入口。对此，OPPO首席产品官刘作虎在发布会后的采访环节中对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者直言：“要做高端，一定是直接跟苹果、三星竞争⋯⋯我们就是想转化苹果用户。”

OPPO首席产品官刘作虎 图片来源：企业供图

荣耀近期也在不同场合展示其AI的能力。日前，荣耀刚刚发布了搭载智能体的个人化全场景AI操作系统——MagicOS 9.0，并宣布其语音助手升级为YOYO智能体，它能够基于对用户行为习惯的学习以及当前使用情景的感知，理解需求、拆解任务步骤，从而自主操作、调取手机上各类资源与三方服务。

荣耀CEO赵明再次用YOYO智能体演示了如何通过手机AI来点咖啡，但不同于此前需要对YOYO说“帮我点杯瑞幸的美式咖啡，大杯”后，手机自动打开外卖软件并向用户确认完成下单，现在只要说出更模糊的指令——“帮我点点喝的，我困了”，它就能理解你的意图，YOYO智能体会模拟人点击屏幕，最终实现点咖啡。在赵明看来，未来AI的发展会超乎人们的想象，并且发展速度也很快。“荣耀正在构思对用户更多、更模糊的指令，这跟未来整个的训练模型和消费者对它使用的意图（是相关的），这种变化我们会持续跟进。”

荣耀CEO赵明图片来源：企业供图

提起和苹果AI在应用层的差别，赵明表示：“在AI这个赛道，目前我们应该领先苹果的很多应用。”不过，他也坦言：“从其他方面看，苹果在流畅性上还是有很明显的优势，在人机交互、安全等诸多方面，也有很多地方值得学习。超越苹果对于我们来说更多是激励自己的方式，有一个强大的友商在那里作为标杆和样板。”

从国产各厂商展示的场景可以看到，AI手机已经跨过了单点应用的第一个阶段。在IDC中国研究经理郭天翔看来：“AI手机的发展第一阶段更多的是对原有手机原有功能的改善或提升，并没有带来一些全新的交互方式或功能价值，但第二阶段AI手机会带来一些以AI智能体方式呈现的新功能，即未来手机通过内置本地化的端侧模型，实现对用户更好地个性化服务，包括一些信息的整合和关联、处理。这对于部分中高端消费人群在消费、工作、生活及出行各方面会带来一些体验和革命性的创新。现在各个厂商正在试图推动AI手机进入第二阶段。目前各个厂商的发展思路基本一样，只是功能的侧重点还稍有不同。”

四季度AI手机竞争白热化 厂商纷纷押注

从各大厂商旗舰新机发布的时间来看，今年四季度或许是最近几年竞争最激烈的一个季度，包括苹果、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商纷纷“All in AI”。IDC预计，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年占比将超过50%。

伴随着AI旗舰手机陆续面市，四季度的短兵相接将考验各家的AI综合能力。当下，各大厂商纷纷在AI领域下重注。据了解，vivo从2018年开始投入AI，目前已累计投入数百亿元；荣耀今年年初时也透露，其在AI方面的研发投入已超百亿元。“2021年、2022年荣耀在AI方面的努力让很多人质疑这个赛道对不对，我们投资那么大，但收益都是沉没成本，到今天才慢慢看到效果。”赵明说道。

OPPO方面则表示，未来几年在AI方面投入无上限。另据刘作虎介绍：“OPPO每周都有AI专项会，很多看似很简单（的功能），其实背后的技术要求很高，包括怎么识别用户的意图，识别屏幕，分流的技术等。”

展望AI未来的发展，赵明认为，“模型向前发展和算力向前发展这两者一定是并行的，这样未来手机才能驾驭300亿甚至千亿的模型（参数），届时很多在网络上才能做到的能力、推理，在终端上都可以做到。”